Chapecó carrega o título oficial de capital brasileira da agroindústria, mas o cotidiano da cidade tem uma identidade cultural que surpreende quem espera apenas um polo de negócios. Mesmo em território catarinense, os costumes gaúchos são predominantes: o chimarrão e o churrasco fazem parte da rotina, e a tradição se mantém viva em vários CTGs (Centros de Tradições Gaúchas).
Essa herança está estampada no próprio cartão-postal do centro: o Monumento ao Desbravador retrata a figura imponente de um gaúcho empunhando um machado, criado para simbolizar o trabalho e a luta durante a colonização da região.